I denne artikel vil vi gennemgå det grundlæggende i at skrive engagerende tekster. Copywriting er en kunst og en videnskab, og det kan være forskellen mellem en vellykket kampagne og en mislykket kampagne.
Her er nogle bedste praksis, som du skal huske på:
Copywriting er kunsten og videnskaben om at skrive overbevisende, overbevisende og interessant indhold, der engagerer læseren og skaber konverteringer. Det er en vigtig del af enhver markedsførings- eller reklamekampagne, og det kan være afgørende for et salg.
Det første skridt i enhver god tekstforfatningsproces er at forstå din målgruppe. Hvad er deres behov? Hvad er deres smertepunkter? Hvad er deres mål? Når du forstår din målgruppe, kan du begynde at lave tekster, der taler direkte til dem.
Det næste skridt er at skrive overskrifter, der er klare, præcise og fængende. Din overskrift er det første, som potentielle kunder ser, så det er vigtigt at gøre et godt indtryk.
Din overskrift bør efterfølges af en stærk indledende sætning, der fanger læserens opmærksomhed og sætter tonen for resten af artiklen. Hoveddelen af din tekst skal være velskrevet og overbevisende med en klar opfordring til handling i slutningen.
Endelig skal du læse din tekst omhyggeligt korrektur, før du offentliggør den. Slåfejl og grammatiske fejl kan få dig til at virke uprofessionel og skade din troværdighed.
Her er et par generelle tips, som du skal huske på, når du udarbejder din tekst:
Hold det enkelt: Brug korte, enkle sætninger, og undgå jargon.
Brug korte, enkle sætninger og undgå jargon. Vær tydelig: Vær tydelig med hensyn til, hvad du tilbyder, og hvad du ønsker, at læseren skal gøre.
Vær tydelig med hensyn til, hvad du tilbyder, og hvad du ønsker, at læseren skal gøre. Vær overbevisende: Brug stærke argumenter og et overbevisende sprog for at argumentere for din sag.
Brug stærke argumenter og et overbevisende sprog til at argumentere for din sag. Vær interessant: Skriv en tekst, der er interessant og engagerende, og sørg for at inkludere en stærk opfordring til handling.
Skriv en tekst, der er interessant og engagerende, og sørg for at inkludere en stærk opfordring til handling. Korrekturlæs: Korrekturlæs din tekst omhyggeligt, inden du offentliggør den.
Tone og stemme er to af de vigtigste elementer i skrivestilen. Tonen henviser til din holdning til dit emne og din målgruppe. Stemmen refererer til den måde, du udtrykker dine idéer på, og hvordan din personlighed skinner igennem i dine tekster.
Vælg en tone og stemme, der er i overensstemmelse med dit brand.
| Eksempel | Branche | Tone og stemme |
|---|---|---|
| Slack | Teknologi | Klar, kortfattet og menneskelig |
| Apple | Teknologi | Innovativ og elegant |
| Nike | Sport | Inspirerende og ambitiøs |
| Coca Cola | Drikkevarer | Sjovt og optimistisk |
| Amazon | Detailhandel | Hjælpsom og troværdig |
| Ford | Bilindustrien | Modig og selvsikker |
| McDonald's | Fastfood | Familievenlig og afslappet |
| The New York Times | Nyheder | Seriøst og objektivt |
| Cosmopolitan | Livsstil | Modig og styrkende |
| National Geographic | Rejser | Informativt og inspirerende |
| Vogue | Mode | Sofistikeret og glamourøst |
Overskrifter og underoverskrifter er en vigtig del af ethvert stykke skriftligt materiale. De er med til at bryde teksten op og gøre den lettere at læse.
Overskrifterne skal være korte, klare og tydelige og fange opmærksomheden. De skal også være i overensstemmelse med tonen og stemmen i dit brand.
Underoverskrifter skal være korte og tydelige og give et kort resumé af det efterfølgende indhold.
Understregning er en vigtig del af ethvert stykke skrift. Den er med til at henlede læserens opmærksomhed på vigtige punkter og gør teksten lettere at læse.
Der er flere måder at fremhæve en tekst på:
Lister er en god måde at opdele teksten på og gøre den lettere at læse. De er også med til at henlede læserens opmærksomhed på vigtige punkter.
Der findes to typer lister:
Punktlister bruges til at opregne punkter, som ikke behøver at være i en bestemt rækkefølge. Nummererede lister bruges til at opregne punkter, der skal være i en bestemt rækkefølge.
Billeder og videoer er en god måde at illustrere vigtige punkter på og gøre dit indhold mere interessant. De hjælper også med at bryde teksten op og gøre den lettere at læse.
Det sprog, du bruger, skal være passende for din målgruppe. Hvis du skriver til et teknisk publikum, kan du bruge et mere teknisk sprog. Hvis du skriver til et generelt publikum, bør du bruge et mere generelt sprog.
Den aktive stemme er mere direkte og engagerende end den passive stemme. Den gør også din tekst mere kortfattet og lettere at læse.
Positivt sprog er mere engagerende end negativt sprog. Det gør også din tekst mere overbevisende og lettere at læse.
Jargon er et specialiseret sprog, der bruges af en bestemt gruppe mennesker. Det kan være nyttigt i nogle situationer, men det kan også gøre din tekst mindre klar og mindre engagerende.
Humor er en god måde at engagere dit publikum på og gøre dit indhold mere mindeværdigt. Det kan også hjælpe dig med at opbygge en stærkere forbindelse med dine læsere.
Spørgsmål er en god måde at engagere dit publikum på og gøre dit indhold mere mindeværdigt.
Det første skridt i enhver god tekstforfatningsproces er at forstå din målgruppe. Hvad er deres behov? Hvad er deres smertepunkter? Hvad er deres mål? Når du forstår din målgruppe, kan du begynde at lave tekster, der taler direkte til dem.
Det næste skridt er at skrive overskrifter, der er klare, præcise og fængende. Din overskrift er det første, som potentielle kunder ser, så det er vigtigt at gøre et godt indtryk.
Din overskrift bør efterfølges af en stærk indledende sætning, der fanger læserens opmærksomhed og sætter tonen for resten af artiklen. Hoveddelen af din tekst skal være velskrevet og overbevisende med en klar opfordring til handling i slutningen.
Endelig skal du læse din tekst omhyggeligt korrektur, før du offentliggør den. Slåfejl og grammatiske fejl kan få dig til at virke uprofessionel og skade din troværdighed.