I denne artikel vil vi gennemgå det grundlæggende i at skrive engagerende tekster. Copywriting er en kunst og en videnskab, og det kan være forskellen mellem en vellykket kampagne og en mislykket kampagne.

Bedste praksis Resumé

Her er nogle bedste praksis, som du skal huske på:

  • Skriv korte, præcise og klare tekster
  • Vær konsekvent med din stil
  • Brug overskrifter og underoverskrifter til at bryde indholdet op
  • Brug fed, kursiv og understreget tekst for at fremhæve vigtige punkter
  • Brug punktopstillinger og nummererede lister
  • Brug billeder og videoer til at illustrere vigtige punkter
  • Brug et sprog, der passer til din målgruppe
  • Brug den aktive stemme
  • Brug positivt sprog
  • Undgå jargon
  • Overvej at bruge humor
  • Overvej at bruge spørgsmål
  • Overvej at bruge historiefortælling

Det grundlæggende i tekstforfatning

Copywriting er kunsten og videnskaben om at skrive overbevisende, overbevisende og interessant indhold, der engagerer læseren og skaber konverteringer. Det er en vigtig del af enhver markedsførings- eller reklamekampagne, og det kan være afgørende for et salg.

Det første skridt i enhver god tekstforfatningsproces er at forstå din målgruppe. Hvad er deres behov? Hvad er deres smertepunkter? Hvad er deres mål? Når du forstår din målgruppe, kan du begynde at lave tekster, der taler direkte til dem.

Det næste skridt er at skrive overskrifter, der er klare, præcise og fængende. Din overskrift er det første, som potentielle kunder ser, så det er vigtigt at gøre et godt indtryk.

Din overskrift bør efterfølges af en stærk indledende sætning, der fanger læserens opmærksomhed og sætter tonen for resten af artiklen. Hoveddelen af din tekst skal være velskrevet og overbevisende med en klar opfordring til handling i slutningen.

Endelig skal du læse din tekst omhyggeligt korrektur, før du offentliggør den. Slåfejl og grammatiske fejl kan få dig til at virke uprofessionel og skade din troværdighed.

Tips til tekstforfatning

Her er et par generelle tips, som du skal huske på, når du udarbejder din tekst:

Hold det enkelt: Brug korte, enkle sætninger, og undgå jargon.

Brug korte, enkle sætninger og undgå jargon. Vær tydelig: Vær tydelig med hensyn til, hvad du tilbyder, og hvad du ønsker, at læseren skal gøre.

Vær tydelig med hensyn til, hvad du tilbyder, og hvad du ønsker, at læseren skal gøre. Vær overbevisende: Brug stærke argumenter og et overbevisende sprog for at argumentere for din sag.

Brug stærke argumenter og et overbevisende sprog til at argumentere for din sag. Vær interessant: Skriv en tekst, der er interessant og engagerende, og sørg for at inkludere en stærk opfordring til handling.

Skriv en tekst, der er interessant og engagerende, og sørg for at inkludere en stærk opfordring til handling. Korrekturlæs: Korrekturlæs din tekst omhyggeligt, inden du offentliggør den.

Tone og stemme

Tone og stemme er to af de vigtigste elementer i skrivestilen. Tonen henviser til din holdning til dit emne og din målgruppe. Stemmen refererer til den måde, du udtrykker dine idéer på, og hvordan din personlighed skinner igennem i dine tekster.

Vælg en tone og stemme, der er i overensstemmelse med dit brand.

Eksempel Branche Tone og stemme
Slack Teknologi Klar, kortfattet og menneskelig
Apple Teknologi Innovativ og elegant
Nike Sport Inspirerende og ambitiøs
Coca Cola Drikkevarer Sjovt og optimistisk
Amazon Detailhandel Hjælpsom og troværdig
Ford Bilindustrien Modig og selvsikker
McDonald's Fastfood Familievenlig og afslappet
The New York Times Nyheder Seriøst og objektivt
Cosmopolitan Livsstil Modig og styrkende
National Geographic Rejser Informativt og inspirerende
Vogue Mode Sofistikeret og glamourøst

Overskrifter og underoverskrifter

Overskrifter og underoverskrifter er en vigtig del af ethvert stykke skriftligt materiale. De er med til at bryde teksten op og gøre den lettere at læse.

Overskrifterne skal være korte, klare og tydelige og fange opmærksomheden. De skal også være i overensstemmelse med tonen og stemmen i dit brand.

Underoverskrifter skal være korte og tydelige og give et kort resumé af det efterfølgende indhold.

Understregning

Understregning er en vigtig del af ethvert stykke skrift. Den er med til at henlede læserens opmærksomhed på vigtige punkter og gør teksten lettere at læse.

Der er flere måder at fremhæve en tekst på:

  • Fed skrift
  • Kursiv
  • Understregning
  • Farve
  • Størrelse
  • Storskrift

Lister

Lister er en god måde at opdele teksten på og gøre den lettere at læse. De er også med til at henlede læserens opmærksomhed på vigtige punkter.

Der findes to typer lister:

  • Lister med punktopstillinger
  • Nummererede lister

Punktlister bruges til at opregne punkter, som ikke behøver at være i en bestemt rækkefølge. Nummererede lister bruges til at opregne punkter, der skal være i en bestemt rækkefølge.

Billeder og videoer

Billeder og videoer er en god måde at illustrere vigtige punkter på og gøre dit indhold mere interessant. De hjælper også med at bryde teksten op og gøre den lettere at læse.

Sprog

Det sprog, du bruger, skal være passende for din målgruppe. Hvis du skriver til et teknisk publikum, kan du bruge et mere teknisk sprog. Hvis du skriver til et generelt publikum, bør du bruge et mere generelt sprog.

Aktiv stemme

Den aktive stemme er mere direkte og engagerende end den passive stemme. Den gør også din tekst mere kortfattet og lettere at læse.

Positivt sprog

Positivt sprog er mere engagerende end negativt sprog. Det gør også din tekst mere overbevisende og lettere at læse.

Jargon

Jargon er et specialiseret sprog, der bruges af en bestemt gruppe mennesker. Det kan være nyttigt i nogle situationer, men det kan også gøre din tekst mindre klar og mindre engagerende.

Humor

Humor er en god måde at engagere dit publikum på og gøre dit indhold mere mindeværdigt. Det kan også hjælpe dig med at opbygge en stærkere forbindelse med dine læsere.

Spørgsmål

Spørgsmål er en god måde at engagere dit publikum på og gøre dit indhold mere mindeværdigt.

Konklusion

Det første skridt i enhver god tekstforfatningsproces er at forstå din målgruppe. Hvad er deres behov? Hvad er deres smertepunkter? Hvad er deres mål? Når du forstår din målgruppe, kan du begynde at lave tekster, der taler direkte til dem.

Det næste skridt er at skrive overskrifter, der er klare, præcise og fængende. Din overskrift er det første, som potentielle kunder ser, så det er vigtigt at gøre et godt indtryk.

Din overskrift bør efterfølges af en stærk indledende sætning, der fanger læserens opmærksomhed og sætter tonen for resten af artiklen. Hoveddelen af din tekst skal være velskrevet og overbevisende med en klar opfordring til handling i slutningen.

Endelig skal du læse din tekst omhyggeligt korrektur, før du offentliggør den. Slåfejl og grammatiske fejl kan få dig til at virke uprofessionel og skade din troværdighed.